啤酒和疫情/疫情对啤酒行业的影响有多大

突发,燕京啤酒董事长被立案调查!业绩下滑、新品遇冷…如今雪上加霜...

〖壹〗 、燕京啤酒董事长赵晓东因涉嫌职务违法被立案调查
，公司当前面临业绩下滑
、新品市场遇冷及区域市场收缩等多重挑战，经营压力显著增大
。事件核心：董事长被立案调查事件概述：10月8日傍晚 ，燕京啤酒公告称董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法被有关部门立案调查并采取留置措施
，无法正常履职。

〖贰〗 、燕京啤酒董事长赵晓东因涉嫌职务违法被立案调查并留置，亚太药业控股股东可能因股份司法拍卖发生变动 。燕京啤酒董事长被立案调查事件主体：燕京啤酒董事长
、总经理赵晓东
。事件内容：赵晓东因涉嫌职务违法 ，被有关部门立案调查并采取留置措施
，无法正常履职。

〖叁〗、事件核心：董事长被调查10月8日晚间，燕京啤酒（000729 ，SZ）发布重大事项公告
，称公司董事长 、总经理赵晓东因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施 ，不能正常履职 。

〖肆〗
、燕京啤酒面临董事长被立案调查、高端市场掉队等多重挑战
，未来发展存疑
。以下是对燕京啤酒当前状况的详细分析：董事长涉嫌职务违法事件概述：10月8日，燕京啤酒对外披露 ，公司董事长 、总经理赵晓东因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施
，不能正常履职。其职位由副董事长
、常务副总经理谢广军暂代 。

〖伍〗、高管被抓与战略中断事件概述：燕京啤酒董事长 、总经理赵晓东因涉嫌职务违法被立案调查并采取留置措施，无法正常履职
。战略影响：赵晓东在职期间大力推行燕京啤酒高端化年轻化战略 ，其被抓导致战略执行中断
，公司未来发展方向成疑。

〖陆〗、每一个企业家不管有多优秀，在法律面前人人平等的 。这次燕京啤酒的董事长被立案调查就是一件对违法犯罪的惩罚 ，对销量下滑的燕京啤酒企业的影响也是深远的
，可以说是雪上加霜
。虽然燕京啤酒公司出面声明说董事长未持有公司的股份，也未代持 ，但是公司的股价还是出现了意料的波动。

“科罗娜啤酒 ”的品牌危机

“科罗娜啤酒
”在疫情期间遭遇了严重的品牌危机
，主要原因是其英文名“corona”与新型冠状病毒（coronavirus disease）高度重合，导致消费者购买欲望大幅下降 。消费者购买意愿下降：据美国CBS新闻网报道 ，因为新冠病毒
，38%的美国啤酒消费者表示不会购买科罗娜啤酒。

经济损失与舆论影响2020年1月至2月，科罗娜集团因新冠病毒同名问题损失约96亿元人民币销售额
。谷歌上关于“科罗娜啤酒病毒 ”等关联词的搜索量激增 ，进一步加剧了品牌危机。尽管有洋葱新闻报道科罗娜集团愿出价1500万美元请求改名“百威病毒
”，但这一消息纯属虚构 。

科罗娜啤酒确实因与新冠病毒同名受到了一定负面影响
，但将其完全归结为“倒霉”并不准确，其业绩下滑是多种因素共同作用的结果 ，且影响程度有待进一步数据验证
，同时也存在转危为机的潜在可能
。

其次，科罗娜在国内市场属于较高端的费用区间 ，而很多人会觉得这种啤酒并不像费用所描述的那样高质量。与此同时
，国内市场还存在着许多其他费用更低，品质也不错的啤酒品牌 。在这种情况下 ，许多人宁愿选取费用更为亲民的啤酒品牌
，而不愿意购买费用较高的科罗娜
。

．张裕 “传奇品质，百年张裕 ”——最为清晰到位的红酒品牌 ，但品牌有老化的嫌疑
，应从传奇角度去更新，比如“成就品质
、浪漫品质的多角度去更新传奇的概念
”。卡斯特酒庄的作用 ，仅仅是为卡斯特公司在中国建立知名度做了嫁衣，并未使张裕获得多少预期的回报 。

疫情下嘉士伯发出啤酒行业首份财报,CEO讲解中国业务影响

〖壹〗、疫情下嘉士伯在华业务受影响情况即饮渠道业务受冲击今年农历新年前嘉士伯中国业务开局良好
，但随后因不少餐饮网点和夜间娱乐场所暂时关闭，即饮渠道（包括酒吧 、餐厅和酒店等）业务受到冲击 ，将对一季度业务产生负面影响
，不过近来尚未能评估疫情带来的全面影响
。

〖贰〗
、嘉士伯2024年在中国市场成功“跑赢大盘”，尽管全年销量下降1% ，但市场份额估算增加30个基点
，且去库存已于2024年12月完成，2025年开局良好。2024年中国市场表现市场份额：在中国啤酒市场整体下降约4%的情况下 ，嘉士伯市场份额估算增加30个基点 。

〖叁〗、杜晖的职业生涯与核心能力嘉士伯中国任职经历杜晖在嘉士伯中国工作长达16年（2007-2023）
，离职前担任新疆及宁夏啤酒业务单元总经理
。他主导乌苏啤酒的销售与管理工作，推动其从地方小众品牌成长为全国性品牌 ，实现销量与利润的强势增长。

〖肆〗 、重组背景与过程背景：重庆啤酒创建于1958年
，2013年丹麦嘉士伯集团成为其第一大股东，持股60% 。嘉士伯在中国拥有5大业务单元 ，重啤在嘉士伯中国产能占比约45%。过程：2020年3月30日，重庆啤酒发布《关于筹划重大资产重组的提示性公告》
。

〖伍〗
、重庆啤酒并非“冒牌 ”地方品牌
，其通过资本运作已成为“嘉士伯中国
”，且业绩增长率领跑啤酒行业 ，这主要得益于资产重组后的市场与品牌扩张、盈利能力提升
，不过其长期偏高的资产负债率也突显了业绩增长焦虑。

〖陆〗 、023年高档产品营收占比达631%，但增速逐年下滑：2021年同比增长447% ，2024年前三季度同比下滑24% 。行业层面
，高端啤酒经历前期快速增长后进入瓶颈期，嘉士伯CEO预测中国啤酒市场2025年可能再次下滑
。

没有什么历史问题,是啤酒解决不了的

从历史和现实角度看 ，啤酒虽不能直接解决历史问题
，但能在一定程度上帮助人们应对困境
、舒缓情绪，在特定历史场景和当下生活中都发挥着类似“精神慰藉”的作用。具体如下：历史场景中啤酒的积极作用华盛顿用啤酒鼓舞士气：在战争时期 ，华盛顿选取用啤酒来鼓舞士兵的士气 。

工业啤酒因发酵时间短、口感单缺乏麦香且酒精度偏低而引发争议
。部分厂商为降低成本
，大量使用大米 、淀粉等辅料替代麦芽，导致啤酒口感稀薄 ，品质下滑。上世纪90年代，外国品牌进入中国市场后
，国产啤酒在品质对比中相形见绌，非但没有奋起直追 ，反而模仿外国包装
、偷工减料
，以低价策略争夺市场份额 。

啤酒在人类历史和文明发展中扮演了重要角色，对世界产生了多方面的影响：助力古埃及金字塔建造：古埃及人视啤酒为神赐礼物 ，法老为确保转生后能继续享用啤酒
，以啤酒作为工人报酬，支付给建造金字塔的工人 ，每人每天能领取1加仑啤酒
。

世纪冷冻机的发明使啤酒可进行低温后熟处理
，泡沫问题得以解决。1900年，俄罗斯技师在哈尔滨建立中国首个啤酒作坊；1903年 ，英德合资的青岛啤酒厂前身成立
，标志着啤酒正式进入中国 。现代工业化与全球普及20世纪以来，啤酒生产进入工业化阶段
。1909年亚洲啤酒产量首次超越欧洲 ，成为全球最大生产地。

撞名新冠病毒,科罗娜宣布暂时停产

〖壹〗、科罗娜啤酒因与新冠病毒撞名且受墨西哥政府关闭非必要商业活动影响，宣布暂时停产 。具体原因和影响如下：停产原因政府政策限制：墨西哥政府关闭了非必要的商业活动
，科罗娜啤酒作为非生活必需品，其生产商墨西哥啤酒业巨头莫德洛集团（Grupo Modelo）响应政策 ，暂停了生产和销售。

〖贰〗 、因同名引发的风波科罗娜的英文名称“Corona ”与新型冠状病毒“Coronavirus”高度相似
，导致消费者产生负面联想
。部分人误以为饮用科罗娜啤酒会感染病毒，甚至出现“科罗娜啤酒病毒
”等荒谬搜索。据CNN报道 ，38%的美国啤酒爱好者表示不会再喝科罗娜
，14%的人拒绝在公共场合饮用 。

〖叁〗、科罗娜啤酒确实因与新冠病毒同名受到了一定负面影响，但将其完全归结为“倒霉”并不准确 ，其业绩下滑是多种因素共同作用的结果
，且影响程度有待进一步数据验证，同时也存在转危为机的潜在可能
。

〖肆〗
、科罗娜确实停产了 ，世界销量第一的墨西哥啤酒科罗娜生产商巨头莫德洛集团（Grupo Modelo）宣布
，疫情期间工厂关闭，将暂停生产向全球180个国家出口的科罗娜（Corona）和其他品牌的啤酒。原因为其业务被墨西哥政府列为非必要活动 ，在新冠病毒疫情期间必须关闭，但是还有库存
，所以还可以卖 。

〖伍〗、“科罗娜啤酒 ”在疫情期间遭遇了严重的品牌危机，主要原因是其英文名“corona
”与新型冠状病毒（coronavirus disease）高度重合 ，导致消费者购买欲望大幅下降
。消费者购买意愿下降：据美国CBS新闻网报道
，因为新冠病毒，38%的美国啤酒消费者表示不会购买科罗娜啤酒。